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抖音急速下沉

2019-10-16 09:57 | 作者:

扫码下载送鸡蛋,观看视频领红包,羊毛吸引来的用户,留存能有多少?

 

文 | 史圣园

来源 | 36氪(ID:wow36kr)

头图摄影|史小兵

 

抖音和快手正变得越来越像。近期,抖音推出极速版,跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。

虽然诞生之初,两款App的基因并不相同,但在前进的路上,正面交锋在所难免:无论是“城市带动乡村”,还是“农村包围城市”,流量触顶之际,他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版,单列下拉的信息流神似抖音;现在,抖音也出了极速版,不仅采取红包补贴来裂变拉新,在“关注”界面,也采用了快手的双列点选展现方式。

8月30日,抖音极速版在OPPO应用市场最先上架,随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线,目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示,上线40余天,其下载量已经超过了1800万。

艾媒咨询的报告称,超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版,抖音杀进下沉市场的意图十分明显。

数据来源:七麦数据

抖音极速版的拉新策略可谓十分接地气,采用了趣头条的网赚模式。初次使用,便会弹出“38元”的现金红包,1块多的新人红包即刻到账。完成观看视频、邀请好友、签到等任务,就可以领取金币。 每隔一个小时,用户还可以开一次宝箱,获得随机数额的金币。

抖音极速版使用界面。

除了线上,线下拉新抖音也在“发羊毛”:在东北,小摊贩旁边摆出了“看抖音,也赚钱”的极速版下载二维码,据说下载了软件还会赠送鸡蛋。